【 FB廣告 地雷】FB廣告 操作絕不能做這4件事!

現在許多個人、小品牌都會投放Facebook廣告,卻一直沒有看到明顯的成效,很有可能就是因你踩到「FB廣告地雷」,用錯誤的方式投放廣告。HelloToby來提醒各位在 Facebook 上可能影響廣告成效,絕對不能踩的4大地雷究竟有哪些!

一、不清楚你的目標受眾是哪些人

在投遞 FB廣告前,請想一想,你的潛在客戶有哪些明顯特質?有什麼行為反應?例如某咖啡品牌認為喜歡星巴克的人,可能會購買自家的咖啡產品。實際上,確實可能有些人會,但或許大多數的人不會接受,因為這群體太廣泛;再者,咖啡產品與星巴克定位不同,對他們來說購買吸引力並不高。

因此,鎖定太廣泛的群眾也是受眾研究不夠徹底而導致的行為,很多人樂於將許多相關條件值全部加進去,但往往這種方式的結果,會讓你無法明確知道到底廣告成功或是失則的原因是什麼。

 

二、 想要馬上看到成果

很多廣告主太相信 FB廣告可以馬上帶來很好的成效,雖說對於某些產品和企業來說,廣告能看到的結果期確實可以非常短,但這並不能套用在所有廣告主的情況。

想要立即性的結果還有另一種傷害,因為當你不給Facebook廣告機器學習的時間它根本無法從你所設定的 Facebook廣大的興趣或行為受眾中找到最精準的那群人,藉此優化廣告。例如:你投放轉換次數的廣告活動,可以根據購買行為進行優化,但一開始Facebook可能不知道購買客戶是什麼樣子的人,必須隨著時間和購買量的增加,數據才能讓它變得更加了解,進而更容易幫你找到對的目標族群。

 

三、沒有交叉比對 Facebook 的數據

曾有某個美妝公司在 Facebook 上投廣告,結果花費了 60 萬美金轉換率卻出乎意料地低,原因是該 FB廣告有大量的「假按讚以及點擊數」,不是誤按就是殭屍粉絲,其實對產品本身沒有多大興趣。這個案例相當極端,但多少也顯示出投放廣告時,參考第三方成效數據報告的重要性。

例如在使用 Facebook 廣告時,可以將用戶導向網站的到達頁面,在網站上可以Google Analytics 記錄各項轉換行為,或是利用Bitly Picsee等免費連結追蹤工具追蹤來自 Facebook 與 Google 的點擊流量。(順帶一提,Picsee還能編輯網址的顯示縮圖)

 

四、沒有優化廣告素材

好的 FB廣告不只是投給對的人,還需要對的素材來吸引受眾注意力和引發點擊。像是如果只有落落長的文字,沒有配上好圖,可能就會降底受眾的注意力;或是有些廣告喜歡在文案中使用表情符號,這可以添加個性和視覺畫面,但若是矯枉過正反而會讓人眼花撩亂喔。

 

Facebook廣告易學難精,可能一開始你也會是失敗的例子,但只要一段時間累積自己的經驗和正確觀念,相信不用多久即可以創造出好的成功案例喔!

——

延伸閱讀:小編不能錯過的限時免費!讓 粉絲團 圖片更吸睛,增加觸及靠這招!

相關閱讀:【 HelloToby 台灣 】專家懶人包

密切關注HelloToby BlogHelloToby TW粉絲團,隨時隨地找HelloToby幫忙!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *